L'idea
Helvetia è la figura allegorica che rappresenta la Svizzera e la Confederazione. Conosciamo tutti la rappresentazione di Helvetia sulle monete da uno e due franchi, con la lancia nella mano destra e lo scudo in quella sinistra. Il marchio figurativo dell'esercito svizzero si orienta a questo scudo, che simboleggia la protezione dell'indipendenza e dei valori svizzeri.
Il logo
Il logo dell'Esercito svizzero è composto da un marchio verbale e figurativo. Il marchio verbale varia a seconda della regione linguistica e all'occorrenza è accompagnato dallo slogan «difende».
Il logo può essere utilizzato singolarmente o in combinazione con il distintivo della formazione. Combinazioni o specifiche individuali (ad es. loghi, claim, ecc.) sono possibili previa valutazione da parte di Comunicazione Difesa.
Il logo deve essere utilizzato in modo analogo. Non sono consentite modifiche o cambiamenti.
Il logo è disponibile in positivo e negativo in tre varianti: