L'attuazione coerente degli aspetti tipografici su tutti i canali è la base per una pubblicazione unitaria. La combinazione dei diversi stili di font conferisce un carattere vivace e unico al marchio.
Gestione dei caratteri
Possono essere utilizzati due diversi font: un font corporate (Helvetica Now) e un font di sistema (Arial). Occorre scegliere tra i due sulla base dell'uso previsto.
Utenza | Esempi | Carattere |
|---|---|---|
Com, agenzie | Sito web, pubblicazioni cartacee | Helvetiva Now (font corporate / licenza) |
Tutti i collaboratori | Modelli PowerPoint, modelli Office, video, Social Media, corrispondenza, app | Arial (font di sistema / senza licenza) |
Helvetica Now (font corporate)
Il carattere Helvetica è stato introdotto sul mercato nel 1957 dalla Haas’schen Schriftgiesserei SA a Münchenstein vicino a Basilea.
La pianificazione e la creazione di Helvetica Now (2019) mirava a dare forma a un carattere Helvetica che soddisfacesse le esigenze dei designer e dei creativi coevi.
Helvetica Now è disponibile in tre dimensioni: Display, Text e Micro. Dunque il carattere è leggibile in modo ottimale sui nostri smartphone sia nella dimensione macroscopica sia in quella microscopica.
- Helvetica Now Display
La versione Display è pensata per testi dalle dimensioni del punto tipografico superiori a 14, la spaziatura è ottimizzata per titoli.
- Helvetica Now Text
La versione Text è concepita per testi dalle dimensioni del punto tipografico da 8 a 12. È stata ottimizzata per migliorare la leggibilità di testi lunghi. La lettura è resa più gradevole grazie ai tratti decisi, al contrasto ridotto e agli spazi ariosi.
- Helvetica Now Micro
La versione Micro è creata per testi dalle dimensioni del punto tipografico tra 3 e 7, sia su carta sia su schermi alla retina. Le lettere sono concepite in modo semplificato ed esagerato per mantenere la sensazione che si tratti di un carattere «Helvetica»; la spaziatura fra i caratteri è molto abbondante, una caratteristica fondamentale per microtesti iperleggibili.
