Ogni immagine è composta da una combinazione di elementi che portano a un'identificazione visiva indipendente. Gli elementi grafici funzionano in modo dinamico, indipendentemente dal formato e dal supporto. Sulla base di un sistema modulare, ogni livello è costruito secondo un principio definito. Questo consente una progettazione coerente in tutte le applicazioni.
Il presente manuale non è una guida con regole rigide, bensì presenta elementi dinamici che a seconda del canale possono essere impiegati in misura differente.